PRADA'S LIFE

Il libro con cui ho scelto di iniziare è “Vita di Prada” ( di Gianluigi Paracchini - Dalai Editore). Scelta che, chi mi conosce bene, giudicherà alquanto scontata vista la mia quasi collezione di borse di questa maison. Devo ammettere che quando ho visto questo libro tra la lista di quelli consigliati sono rimasta un pochino basita. Mi sono chiesta come mai tra tutte le case di moda italiane, proprio un libro sulla storia di Prada?
Non che non sia una casa di moda di tutto rispetto. Finito il libro ho capito il perché. La maggior parte di noi conosce questa griffe, ma attraverso la lettura l’ho compresa seriamente a fondo. Prada non è semplicemente una firma che ad ogni stagione ci delizia con le sue collezioni. E’ un universo, è una filosofia, è un ambiente che ci porta nel mondo della signoria Miuccia. Ha origine lontane, la sua evoluzione e sviluppo è andata di pari passo con l’evolversi della vita degli italiani, arrivando sempre prima, in modo che le sue creazioni potessero soddisfare le esigenze di quel particolare periodo e stravolgerle. Si, perché alla Signora Prada non piace la semplice normalità, ma va sempre in cerca del nuovo, dell’innovazione pura che possa stupire prima di tutto se stessa, e poi anche i futuri clienti. Come dicevo prima le origine di questo importante cognome seguono una storia particolare. Il primo negozio Prada apre, a Milano, in galleria Vittorio Emanuele nel 1913, grazie al nonno e allo zio di Miuccia, Mario e Michele, vendendo bauli, valige e borse da viaggio. E continua così, con le figlie del “sciur Mario” e nipote. Quello che renderà Prada il marchio che tutto’oggi conosciamo è l’incontro con Patrizio Bertelli, che in breve tempo diventerà compagno di lavoro e di vita della Signora P. L’animo toscano doc di Patrizio Bertelli, ha grande spirito imprenditoriale, una scintilla continua che gli scorre nelle vene, sempre pronto ad andare oltre agli obiettivi appena raggiunti, con una particolare visione di fare le “cose in grande” e spinto dall’esigenza quasi ossessiva di osare, tutte caratteristiche riconoscibili fin dalla giovane età. Miuccia Prada (Bianchi), invece, di animo più pacato ma non meno autoritario, “seria, timida-aggressiva, discreta, anzi discretissima”, come la descrive il libro. Con l’animo romantico, una grande passione per il rosa amato fin da ragazzina, idee visionare e la sentita volontà di rappresentare la femminilità della donna in modo fuori dal comune, di andare sempre oltre e l’ossessione, in questo caso, dell’innovazione, di cercare continuamente qualcosa di nuovo. Perché come dice spesso, “se mai dovesse annoiarsi, sarebbe l’inizio della fine”. Queste due anime, così diverse, ma assolutamente complementari, hanno costituito l’universo di Prada, che non sarebbe tale senza uno dei due. Anche la Signora conviene nel fatto che “stando a me forse avrei continuato a fare soltanto borse”. Patrizio e Miuccia hanno la capacità di arrivare a litigate furibonde in ufficio, essere una normale coppia romantica a casa e arrivare alla conclusione che mette tutti e due di sereno e felice accordo. Non a caso il “Time” li ha definiti una “tra le cento coppie più influenti al mondo”. Dai bauli da viaggio se n’è fatta di strada, oggi abbiamo la linea Prada Donna e Uomo (che rappresentano l’animo più borghese ed essenziale di Miuccia), la linea Miu Miu Donna e Uomo (che invece costituiscono il soul più trasgressivo), Luna Rossa per lo sportwear (che ha avuto il massimo successo con la partecipazione alle regate veliche “Louis Vuitton Cup” e “America’s Cup”), nonché le varie licenze per profumi, creme e cellulari. Un aspetto in particolare che caratterizza il loro lavoro è la preoccupazione che ogni singolo dettaglio sia perfetto: la cucitura in una maglia, la forma particolare di un tacco, la pelle di una borsa, la disposizione degli accessori nei negozi, le luci, i camerini, il cibo che si mangia ai lori eventi, è tutto inesorabilmente deciso dalla coppia in persona. Il Signor Bertelli ha “un’esigenza connaturata al controllo. Anche sui minimi particolari”. Si potrebbero trovare svariate definizioni per spiegare quanto questo duo abbia dato al mondo della moda, ma credo che ognuna non renderebbe mai bene l’idea, perché appena data, la coppia avrà già costituito qualcosa di nuovo, che rivoluziona totalmente quanto appena detto, pur avendo una certa base sempre riconoscibile. Un assistente che ha lavorato a lungo con Loro dice “è uno dei rari marchi realmente visionari nel mondo della moda. Capace di evocare, perché dietro c’è un pensiero forte come pure è forte la spinta per la costruzione e il continuo aggiornamento di questo pensiero”. Perché altra caratteristica di Prada è il connubio tra la continua ricerca del nuovo, del moderno, dell’evoluzione, e una base classica che necessariamente ci fa sempre riconoscere un loro prodotto. Franca Sozzani, direttrice di Vogue Italia, aggiunge che Prada “non fa soltanto vestiti o collezioni, segue i suoi concetti e il vestito è l’espressione di quel concetto, di quella visione, sia esso un tessuto, una fantasia, un mondo. Sono cose che si sentono quando si assiste a una sua collezione [..]. E la ricerca, in ogni campo, non si sa dove può arrivare e quanto possa sorprendere”. Si comprende come, assumendo questa filosofia, la coppia sia interessata all’arte. E siccome le cose se si fanno, si fanno bene e in grande, ecco che nasce PradaMilanoarte per poi diventare Fondazione Prada, uno spazio espositivo dove ospitare installazioni di artisti in comune sintonia con le affinità della coppia. Il fil rouge? L’innovazione che inevitabilmente stupisce e fa parlare di se, ça va sans dir. Se c’è un oggetto che rappresenta il Mondo Prada in modo completo, la coppia è concorde nel dire che è la borsa da viaggio nera in nylon. Il passato (la borsa), che sposa il presente-futuro ( il nylon). Naturalmente.

Ho la fortuna di avere nell’armadio più di una borsa Prada e qualche altro capo, che uso per puro senso estetico e, a volte, per comodità (non me ne voglia la Signora Miuccia). Dopo aver letto questo libro, non ho più indossato un capo Prada, come prima. Perché non si tratta di mettere addosso qualcosa di bello e particolare, si tratta di sposare una filosofia, rispettarla e inevitabilmente farla propria. D’ora in poi mettendo una borsa sotto braccio, sento di portarmi dietro il mondo di coloro che l’hanno ideata.